Die Formel 1 war immer schon das Ziel der größten Brands, aber auch vieler Startups, die es zwar als Werbung auf die Formel 1 Boliden, aber nie auf den Markt geschafft haben. Motorsport im Allgemeinen und ganz im Speziellen die Formel 1, gelten als DAS Zugpferd, was Image angeht. Entweder man ist als Fahrer, Team, Ausrichter oder Sponsor Mitglied in diesem exklusiven Club, oder ist es nicht. Da war es nur eine Frage der Zeit bis Casino Brands auf diesen Zug, oder besser Wagen, aufspringen. Spätestens seit der Einführung des Las Vegas Grand Prix 2023 gibt es eine ganz neue Verbindung zwischen Formel 1 und Gambling. Wie die bei den einzelnen Teams aussieht, wollen wir auch hier aufzeigen.
Nach einigen mageren Jahren, vielleicht angefangen mit dem Verbot von Tabak-Werbung, über ins Unermessliche gestiegene Team-Budgets, bis hin zu den Einnahmeausfällen während der Corona-Zeit, scheint der exklusive Formel-1-Zirkus wieder in fetteren Zeiten angekommen zu sein. Dabei scheint Exklusivität größer geschrieben zu sein als je zuvor: Am 28. Mai 1995 wurde das letzte Mal, der Grand Prix von Monaco, mit einem voll besetzten Starterfeld von 26 Rennwagen gestartet. Seitdem war man händeringend auf der Suche nach neuen Teams, die sich die Formel 1 leisten konnten. Inzwischen sind die gerade einmal 10 Teams in der F1-Weltmeisterschaft froh über ihren elitären Status und haben sogar dem US-amerikanischen Andretti Team den F1-Einstieg verbaut. Auch Fahrer kommen trotz dickem Geldbeutel oder Meisterschaften im Gepäck nicht mehr in die Formel 1: Zum ersten Mal in der Geschichte der Motorsport-Königsklasse gab es keinen Fahrerwechsel zwischen den Saisons (zum Vergleich: 1990 waren es 23). Und auch die Grand Prix‘, die in den vergangenen Jahren zwar nicht in Europa dafür in arabischen Staaten, oder in den USA wie Pilze aus dem Boden schossen, haben mit 24 Rennen wohl ihren Höchststand erreicht. Wenn man jetzt also noch mitmischen möchte in dieser geschlossenen Gesellschaft, dann doch bitte als Sponsor eines Teams.
Das haben sich zum Debüt des Las Vegas Grand Prix in der Saison 2023 einige Casino anbieter nicht zweimal sagen lassen. Dabei scheint es derzeit eine Flut an Deals aus der Gambling und Crypto Branche zu geben, oder sogar aus der Kombination aus beidem. Das Casino-Brands nach anderen Sportarten jetzt auf einmal die Formel 1 entdecken, lässt Erinnerungen an das Jahr 1968 aufkommen, als (zuerst das Team Gunston und dann vor allem) das Lotus Team von Colin Chapman auf einmal statt in traditionellem britischem Racing-Grün auf einmal in rot-weiß-gold, den Farben der Tabakmarke Gold Leaf Cigarettes, auf die Piste fuhr (und auch 2024 wird die Farbe des Sponsors wieder Anlass zu Diskussionen geben). Zu bestehenden Deals sind einige neue hinzugekommen – und 2024 gibt es sogar ein echtes Casino-F1-Team. Welches Casino bei welchem Team vertreten ist (oder war) erfahrt ihr hier:
Barriere Casino Group (Anfang 1970er) – Track: Monaco Grand Prix
Das allererste Casino Unternehmen, dass sich im Rahmen der Formel 1 eine Werbepartnerschaft sicherte, war Anfang der 70er Jahre die Barriere Casino Group. Sie entdeckte die Werbung an der Rennstrecke für sich und ihre Spielbanken – wie und wo könnte es anders sein als in Grand Prix de Monte Carlo. Damit war der erste Schritt gemacht und andere CasinoAnbieter sollten in kleinerem oder größeren Rahmen folgen.
EuroPoker (2006) – Team: Midland / Spyker Racing
Der bekannte Poker-Brand landete in der Saison 2006 auf der aerodynamischen Verkleidung der Rückspiegel vom Midland F1 Team um Tiago Monteiro und Christian Albers. Drei Rennen vor Ende der Saison wurde das russische Team verkauft und hieß ab sofort Spyker MF1 Team – sonst bleib alles beim alten auch die Poker-Werbung auf dem F1 Boliden.
FullTilt Poker (2010) – Team: Virgin Racing
Timo Glock, der sowohl Podien in der F1 als auch im amerikanischen CHAMP-Car-Pendant einfahren konnte, war im Virgin-Cosworth mit FullTilt Poker Branding unterwegs. Der Deutsche und sein Teamkollege Lucas di Grassi rasten mit dem weltweit bekannten Pokerbrand auf Strecken, die rund um den Globus verteilt waren.
Novomatic (2014-2019) – Teamchef: Niki Lauda
Im Herbst 2013 kam zwischen Novomatic Gründer Johann Graf und Niki Lauda die Idee auf, dass der dreimalige Formel-1-Weltmeister zukünftig als Markenbotschafter des österreichischen Spielautomatenherstellers fungieren könnte. Bereits bei den Golden Globes 2014, auf denen der Lauda-Film „Rush“ vorgestellt wurde, trat der inzwischen an den Kommandostand von Mercedes gewechselte Lauda mit dem Novomatic-„Kapperl“ auf, das bis zu seinem Tod 2019 zu seinem Markenzeichen werden sollte.
BetSafe (2019) – Team: Alfa Romeo
Der wohl Gambling affinste Rennstall ist mit Abstand der von Peter Sauber. Beim Team aus Hinwil (SUI) machte 2019 Betsafe (der Marke Betsson) den Anfang von vielen Kooperationen im Spielbereich. Kimi Raikkonen und Antonio Giovinazzi waren mit dem skandinavischen Wettanbieter unterwegs.
PartyPoker/PartyCasino (2020-2023): McLaren
Über vier Saisons war PartyPoker bzw. PartyCasino Teil der Lackierung des McLaren F1 Teams. In dem papaya-farbenen Racer waren gleich vier verschiedene Fahrer mit der bekannten Poker- und Casino-Marke unterwegs: Lando Norris mit seinen wechselnden Teamkollegen Carlos Sainz, Daniel Ricciardo und Oscar Piastri.
188Bet (2020-2024) – Organisator: F1 Asia
Der erste Sponsor/Partner aus dem Gambling-Umfeld war 188bet, zufällig zeitgleich mit der Aufnahme des Vietnam Grand Prix in den Rennkalender. Der Sportwettenanbieter konnte bei den den Rennen in Asien spezielle Werbung platzieren (Logo bei allen TV-Übertragungen, auf den Werbetafeln an der Rennstrecke und auf jeglichem F1-Promo-Material im Fernen Osten). 188bet erhielt zudem exklusive Daten, um damit ein F1-Wettangebot einzuführen. Der Deal beinhaltete auch, dass kein anderer Buchmacher bis 2024 in Asien als Partner der Formel 1 auftauchen wird.
DRF Bets (2022) – Team: Alfa Romeo
Das nächste Gambling-Branding zierte den Sauber (mit Namenssponsor Alfa Romeo) in Form des britischen Pferdewettenanbieters Daily Racing Form, kurz DRF Bets. Den Boliden mit Ferrari-Motor galoppierten Valtteri Bottas und Zhou Guanyu über die Strecken dieser Erde.
PokerStars (2022-2024) – Team: Red Bull Racing
Weltmeisterlich präsentiert sich PokerStars in der Formel 1. Mit Driver und Constructor World Champion Red Bull Racing hat sich der wahrscheinlich bekannteste Poker Brand das beste F1 Team als Partner ausgesucht. Bereits zwei Saisons sind Max Verstappen und Sergio Perez mit dem PokerStars Schriftzug auf Rennoveralls, Helmen und ihren Fahrzeugen gefahren. Beide Brands sorgen dafür, dass ihre Marken einem neuen Publikum zugänglich gemacht werden. Eindrucksvoll verbindet zum Beispiel die Youtube-Reihe „Between the Lines“ die Welten aus Formel 1 und Poker.
Aristocrat Gaming (2023) – Grand Prix: Las Vegas
Die Online Slots Programmierer von Aristocrat Gaming haben zum Las Vegas Grand Prix die Rechte erworben, spezielle Online Slots Games zum F1 Grand Prix in Las Vegas zu entwerfen. Diese, aus F1-Sicht, bislang einzigartige Kooperation im Gambling-Sektor verquickt Formel 1, Las Vegas und Gambling noch mehr. Aristocrat Gaming hat mit dieser Art von Sport-Partnerschaft bereits erfahren, das sie Ähnliches bereits mit der NFL umgesetzt haben.
Stake (2023) – Team: Alfa Romeo
Die gleiche Paarung (Bottas/Guanyu) trug ab 2023 nicht nur den Schriftzug des Online Casinos Stake auf ihren Rennwagen, sondern erstmalig in der Geschichte der Formel 1 auch im Teamnamen, der 2023 „Alfa Romeo F1 Team Stake“ lautete. Der noch junge Brand (Gründung 2017) bietet Online Casino Games, teilweise mit Live Dealern, sowie Sportwetten an. Dabei sind Crypto-Payments ein wichtiger Bestandteil des Casinobetriebs auf Stake. Sein Sitz ist in Australien bzw. Curacao. – Über das F1-Team hinaus bestehen außerdem Sponsorverträge mit Team Haas Reserve-Fahrer Pietro Fittipaldi, und dessen Bruder F2-Fahrer Enzo Fittipaldi.
Ein besonderes Design fuhr das Team beim Grand Prix in Las Vegas, bei dem Spielkarten in Form der Herz 6 die 6-järige Kooperation zwischen Alfa Romeo und Sauber symbolisierten.
PLAY’n GO (2024-2028) – Team: Haas F1 Team
Welchen Einfluss Medien wie Netflix auf die öffentliche Wahrnehmung haben können, zeigt der Deal des Online Slots- und Casinospiel-Entwicklers PLAY’n GO mit dem nicht gerade erfolgsverwöhnten Haas F1 Team. Durch die Netflix-Serie „Drive to Survive“ entwickelte sich das Team, das 2023 Letzter in der Konstrukteurswertung wurde, mit den Fahrern Nico Hülkenberg und Kevin Magnussen und vor allem mit dem immerfort fluchenden Südtiroler Teamchef Guenther Steiner zum absoluten Publikumsliebling. Für den 5-jährigen Sponsoring-Deal legte der B2B-Glücksspielanbieter 50-100 Millionen Dollar auf den Tisch, was 10-20 Million Dollar pro Saison entspricht. Da der regulierte US-Glücksspielmarkt inzwischen wieder stark wächst und in Zukunft wohl der größte Markt weltweit für Slots und Casino Games wird, hat sich der in Europa bereits gut etablierte Spieleentwickler mit dem einzigen US-Team im Formel-1-Zirkus wohl genau den richtigen Partner ausgesucht.
Stake (2024/2025) – Main Sponsor: Stake F1 Team (Sauber)
Den großen Durchbruch in puncto Sichtbarkeit von Gambling Brands in der Formel 1 machte jetzt Stake, in dem sie von einem Co-Namenssponsor zum namensgebenden Hauptsponsor des Sauber-Teams aufstiegen, nachdem Alfa Romeo sich zurückzog. Das Schweizer Team startet somit 2024 offiziell als „Stake F1 Team“ (bzw. als „Kick F1 Team“, dort wo Gambling-Werbung gesetzlich verboten ist). Die Marke selber sprach dabei vom Anbruch einer neue Ära. Da das Team 2026 Audi-Werksteam wird, muss man dazu sagen, dass „Ära“ hier wohl Auslegungssache ist. – Eines muss man dem Stake F1 Team auf jeden Fall konstatieren: Es war das erste Team, das sein 2024er Auto real vorgestellt hat (nach der Video-Präsentation vom Team Williams). Und die Farbgebung hat es sofort in der ganzen Motorsportwelt in aller Munde gebracht. Wir dürfen gespannt sein, wie schnell Valtteri Bottas und Zhou Guanyu damit die 24 Renner der diesjährigen und auch die der nächsten Saison bestreiten werden.
Die Saison 2024 beginnt mit dem Grand Prix von Bahrain am 1. März. Dann werden wir sehen wie die finalen Designs von Rennwagen, Overalls und Helmen aussehen … und auch welche Glücksspiel-Marken das Rennen machen.
Welche Marken sind euch bei der Formel 1 ins Auge gefallen?
